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临农函〔2024〕30号
马志成委员：
您提出的《关于用短视频和直播赋能全市茶产业发展》（第05030165号）已交我们研究办理，综合市委宣传部、市委网信办、市财政局、市商务局等部门意见，现答复如下：
2020年以来，市茶叶产业发展工作领导小组办公室、市农业农村局、市茶业协会、市茶叶商会、市电商直播协会等行业主管部门和行业中介服务机构，多次举办临沧茶电商直播推广活动和电商直播培训，已累计培训电商直播人员2000多人次。
目前全市已开播上百个茶叶直播帐号，为传播推广临沧茶发挥了积极作用。例如：天下茶尊、临沧好茶汇、双江冰岛茶荟、云南阿福哥直播间、一品百年茶厂直播间、团山胡长村直播间、帮改合作社直播间、凡草集茶品直播间、忙肺李姑娘的茶直播间等等。
虽然短视频和直播销售茶叶取得了一定的成绩，但我们也注意到一些问题。首先，部分直播间在直播过程中，过于注重销售量
而忽视了产品质量，导致消费者对茶叶的品质产生怀疑。再在一些别有用心的“商家”利用下，市场上对“临沧茶”的副面之词渐起，对“临沧茶”的市场美誉度造成一些副面的影响。其次，直播带货的竞争激烈，一些茶叶企业为了吸引流量，采取低价策略，导致茶叶市场的价格混乱。消费者面对琳琅满目的销售价格，真假难辨、无所适从。最后，部分茶叶企业在直播过程中，缺乏专业的营销团队和策划，导致直播效果不佳。
下步工作中，将按照《香港六宝典资料免费办公室关于印发临沧市茶叶产业高质量发展工作方案的通知》（临政办字〔2023〕106号）的部署，强化茶叶市场体系建设，推进产地交易市场与销区市场、线下市场与线上市场融合，新零售、新媒体、新平台与新智造、新种植、新品牌、新IP融合，加快茶叶市场营销体系数字化转型。着力发展内贸电商和跨境电商，推进多边贸易。强化产地茶叶交易市场建设，用好国际国内两个市场、两种资源，把临沧建设成为茶叶生产中心、加工中心和贸易中心。到2025年，茶叶贸易输出量大于全市毛茶产量。着力做好茶叶产业短视频传播营销和直播传播营销工作，推进临沧茶叶产业数字化转型和产业升级，重点做好以下几方面工作。
一、规范提升茶叶初制生产。严格按照《临沧市全面规范提升茶叶初制所工作方案》，以生产卫生环境条件、生产加工设施设备条件、生产加工过程管理、生产加工人员管理、初制产品质量管控与追溯等为重点，对茶叶初制所进行规范提升。对检查验收合格的规范化茶叶初制所进行星级认定，对符合条件并注册登记的规范化茶叶初制所按年度公布名单。
二、加强茶叶品质监管。建立健全临沧茶叶质量安全控制体系和追溯体系建设。全面推广应用“国家农产品质量安全追溯管理信息平台”，组织经营主体上线该平台，使用平台追溯二维码。按照有标贯标、缺标补标、低标提标的原则，建立健全临沧茶叶标准体系，制定发布茶叶相关标准。全面开展绿色食品、有机农产品、雨林联盟、良好农业规范（GAP）、良好操作规范（GMP）、危害分析与关键控制点（HACCP）管理体系，ISO质量管理、环境管理、食品安全管理体系等认证。强化茶叶初制生产机构、毛茶交易市场和毛茶产品监管检查，严厉处罚违反农产品质量安全和食品安全行为，确保茶叶的品质，让消费者放心购买。
三、规范茶叶市场。配合相关管理部门，对茶叶市场进行整顿，打击“假、冒、劣”质产品销售行为，维护茶叶市场的正常秩序。同时，加强茶叶知识的普及、宣传，让消费者了解更多关于茶叶的知识，提高茶叶鉴赏力和辨识能力。
四、组织开展直播营销培训。由市农业农村局牵头，市茶业协会、市茶叶直播协会承办开展线上营销新零售模式培训，组织茶企、茶商、自媒体人员参加短视频和直播营销现场培训，提高他们的直播营销能力，促进茶叶销售。
五、加强茶叶品牌建设。鼓励茶叶企业打造自己的品牌，通过短视频和直播平台宣传推广，提升茶叶品牌的知名度和美誉度。着力开展地理标志产品保护、地理标志证明商标、生态原产地产品保护等申报、注册、登记及管理使用工作。持续推进中国及世界重要农业文化遗产、非物质文化遗产、中国特色农产品优势区、“名特优新”产品等申报创建工作。
最后，再次感谢马志成委员对临沧茶叶产业的关心和支持，我们期待您继续对我们的工作提出宝贵的意见和建议，共同为茶产业的繁荣作出更大的贡献。
2024年6月25日
（联系人及电话：方林江，2125616）
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