临沧市深度挖掘旅游资源，提升特色节庆活动影响力，积极推进文旅、茶旅、咖旅融合，将资源优势转化为经济优势、文化优势转化为品牌优势，不断打造出具有辨识度的文化符号和独具特色的临沧旅游IP。

2023年，泼水舞曲《UP耿马》全网观看累计超过100亿次，紧随其后，《临沧刚刚好》《哦迪咔》《最美的黑》《super佤》等歌曲、视频，让临沧的民族文化再次出圈。

以文促旅，以旅彰文。近年来，临沧市成功举办了百国华侨联谊会、啤酒节、泼水节、“摸你黑”狂欢节等系列节庆活动，不断提升旅游知名度。同时，临沧市积极探索茶旅、咖旅相融合的发展模式，吸引游客上茶山、逛茶园、品茶香、喝咖啡。临沧市推出了昔归冰岛茶文化之旅、滇红茶文化之旅、白莺山寻茶之路、茶马古道休闲之旅、忙肺古茶体验之游等11条茶文化旅游路线，形成了以茶咖元素为主题，茶咖产业为载体，茶咖文化体验为内容，茶咖市场为动力的茶旅、咖旅融合发展新格局。

近年来，临沧市重点在旅游业的产品建设、品牌打造、市场培育等方面着力，创建了9个4A级旅游景区、7个金牌旅游村、7个最美乡愁旅游地，打造了12个茶旅景区。通过拓展客源市场、壮大节庆经济，带动了全市住宿、餐饮、娱乐、交通等行业发展。今年1月至5月，全市接待游客1467万人次，实现旅游收入141亿元，同比增长16.54%。