2024年政府工作报告中的“新”备受关注，其中包括培育壮大新型消费。提出要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

以消费升级引领产业升级，文旅产业大有可为。

临沧拥有丰富而独特的旅游资源，近两年，文旅人气在线，《UP耿马》成为流量黑马、佤山足球少年不胫走红、《司岗里的呼唤——本真与前卫的对话》登上世界音乐舞台、冰岛茶漂洋过海亮相戛纳……临沧能争得一拨又一拨流量的密码，来自于临沧发挥人文生态、民族文化和地缘特色资源优势，坚持打造集文化创意、体育竞训、休闲养生于一体的“创训养”基地，带动全市旅游高质量发展。

临沧有春的眷顾。北回归线穿境而过，450米至3429米的海拔，催生了四季如春的气候；70.2%的森林覆盖率，孕育出每立方米空气中高达3000个以上的“治疗级”负氧离子含量，成为户外运动健身、生态休闲康养的理想之地。

临沧有文化的浸润。西南边陲的临沧，有24个民族在澜沧江边世代生息繁衍，多元文化在这里碰撞交融，古老神秘、和谐共生、开放独特成为临沧的文化基因，不断吸引着探访者的到来。

临沧有茶的滋养。临沧是世界茶文化起源中心之一，从古到今，临沧人与茶相伴、以茶为生，茶文化底蕴深厚。作为茶的故乡，茶叶面积和产量中国之最，全国每3杯普洱茶中就有1杯来自临沧，每5杯红茶中就有1杯来自临沧。具有文化属性和养生属性的茶成为临沧文旅的独特存在，游客在临沧可尽享茶生活。

“沧源好多景区真是一票难求。”今年大理鹤庆雪松先生一大家子组团来临沧过春节，虽然大年初三错过翁丁古村落，但他说班鸽弥补了错过翁丁的遗憾。临沧之旅不虚此行。走茶山、观云海、品地道美食、感受淳朴民风民俗……在他看来，临沧旅游不再是“走马观花”，变成一种“深度体验”。

沧源佤族自治县糯良乡班鸽村，是临沧“创训养”中的一枝新秀。

“班鸽”在佤语中寓意为爱情栖息的地方，这里地处勐来大峡谷，被千年崖画和原始天坑群包围，气候宜人，景色别致，两侧峰峦叠嶂，古老的董棕林散发着原始之美，宛然一幅自然天成的国画长卷。独一无二的自然景观和神秘诗意让班鸽成为新的“网红打卡点”，不断吸引着传媒企业、网红大咖、创作团队等入驻，发展集影视传媒、创意生活与休闲旅游为一体的文化传媒创意产业。

“很多游客说沧源既美丽又神秘。”班鸽村村民卫叶梅夫妇开的农家乐里，每天都会接待很多游客，这两年班鸽村的人气越来越旺。听说政府将利用勐来大峡谷气候宜人、海拔高差适宜的优势，打造一条诗情画意的峡谷马拉松赛道的计划。对此，卫叶梅夫妇充满期待。

临沧把沧源作为全市全域旅游发展的“引爆点”，全面优化设施、旅游功能和产业布局，做好“旅游+”“+旅游”文章，推进旅游业与健康、体育、文化、教育、现代农业等产业融合发展。打造沧源幸福边境运动会、镇康中缅运动会、双江国际射击射箭赛等品牌赛事。探索建立“佤山少年”培养体系，推动体教结合向体教融合转变。引进市场主体打造具有区域特色的体育竞训、休闲养生产业。

茶旅融合是临沧休闲养生产业的重要版块。

立春后，“伴山茶旅”主理人杨光翠就着手策划春茶季开采节文旅活动。“伴山茶旅”在临沧专做各类茶山游定制，通过“管家+领队”的服务模式增强游客茶文化体验感，传播临沧茶文化。杨光翠说，目前，推出的冰岛昔归寻茶之旅、佤山寻茶之旅、滇红茗茶寻根之旅这几条线路都特别受游客欢迎和推崇。

临沧正积极探索“旅游康养+户外运动+赛事体验”产业融合发展模式，依托国家森林公园、名茶山，以“集结赛”的形式打造“古茶佤乡”体育品牌；依托山地、河流，打造皮划艇、漂流、越野跑等赛事项目；依托茶马古道、美丽乡村，推出茶旅康养、乡村旅游等精品线路。去年，新增国家4A级旅游景区2个，7个村被评为云南省最美乡愁旅游地。

“创训养”文旅路径，让临沧资源优势转化为经济优势、文化优势转化为品牌优势的能力增强，文旅、农旅、体旅、康旅等旅游业态更加成熟，一幅多彩而生动的临沧旅游画卷正在徐徐展开。

借文旅新机，展临沧魄力，其时已至，其势已成。